修订的2020年全球消费趋势之际Covid-19

每年,欧睿国际(Euromonitor International)都会汇编10种全球消费趋势,以备来年观察。2020年全球十大消费趋势是:超越人类,瞬间抓住我,无摩擦移动,包容所有人,关注自己,多功能家居,私人个性化,自豪地本土化,走向全球,再利用革命者,我们希望到处都有干净的空气。据总部位于伦敦的全球市场研究公司(global market research firm)称,Covid-19将影响今年全球十大消费趋势,最近还举办了一次网络研讨会,讨论Covid-19是如何影响这些趋势的。大多数趋势与咖啡或茶没有多大关系,但有两种趋势肯定会影响这两个行业:自豪的本土、走向全球和再利用革命者。

消费者趋势主管吉娜•韦斯特布鲁克(Gina Westbrook)和欧睿国际(Euromonitor International)生活方式研究主管艾莉森•安格斯(Alison Angus)在2月份的网络研讨会上描述了令人自豪的地方化、全球化趋势,她表示,“2020年,地方文化中的自豪感和力量将变得更加明确和相关。自豪的地方,走向全球的趋势抓住了消费者的愿望,采取和呼吁从地方灵感的个性和日益增长的国家认同感。人们也越来越期待跨国公司对当地文化、社会规范和消费者习惯作出适当和创造性的反应。”

据欧睿公司(Euromonitor)称,除了自我表达和消费之外,还有更深层次的道德价值观转变推动了这种本地化的愿望。消费者(特别是年轻人)正在优先考虑环境责任,同时帮助当地企业蓬勃发展并与社区重新建立联系。自豪的本土化、全球化趋势正在推动本土消费品牌的崛起,特别是在发展中市场,与跨国公司正面交锋。对于利基品牌来说,区域乃至全球的成功接踵而至。

跨国公司热衷于本地化生产或收购已经建立的本土球员。(这已经在咖啡行业内积极地发生。它也是茶产业内发生而不是它在咖啡的程度。)每Euromonitor的,本地化战略也有利于跨国公司更好地适应出现的由于文化差异或消费者的需求购买力下降。

韦斯特布鲁克和安格斯在最初的网络研讨会上说:“对生存来说,无障碍、本地和清洁变得越来越重要。”。

正如他们指出,小众品牌通过加重他们的本地凭据,保持这个在消费者心目中的最前沿开始他们的成功之全球航线。“同时,跨国公司正在成为塑造自己的产品,以当地的口味和喜好,而不会失去自己的核心品牌形象更加复杂。调整进入宝德地方,走出去的趋势是一个引人注目的经营策略,以赢得和留住消费者的忠诚度“。

修改趋势展望,以反映Covid-19的影响,安格斯在说四月研讨会,从现在/短期来看,在这场大流行病中,有一种被迫退出全球化的趋势,消费者支持当地社区。

就个人而言,我已经注意到广告从许多国家和跨国品牌的变化 - 从F&B到健康和美容护理技术,零售到汽车保险 - 在Covid-19危机期间(电视和网络上)表现出更多的同情,关心和同情,为消费者和当地社区。

在短期内,安格斯指出,消费者的安全问题将带动超定位,而长期会有一个专注于本地化经营活动。

重用革命的趋势可能被Covid-19的影响最大。根据Euromonitor International的,今天的可持续性领导人正在利用旨在提供事半功倍通过分享新的循环的商业模式,再利用,再填充和租赁。“提高环保意识是推动重用革命的趋势,尤其是对于谁是在所有权优先体验的年轻一代。这是创造可持续的商业机会,”威斯布鲁克和安格斯在二月研讨会说。“回收标签正在失去信誉,由于缺乏对产品的可回收性知识。新的商业模式,避免废物的产生可吸引更多消费者的道德谁通过更持久的产品拥抱可持续发展“。

他们解释说,他们从大自然中无限制地获取材料,几乎没有回报的商业时代即将结束。2018年,每个欧洲监测机构从全球经济中提取的材料超过890亿吨。然而,根据2019年的循环缺口报告,只有9%的材料被再循环,这意味着91%被浪费。

回收再也不够了。Euromonitor透露,重用革命者现在正在寻找方法,以减少他们的足迹与破坏性商业模式成为主流。材料和产品多次重复使用的“再利用经济”正在蓬勃发展。再利用经济是实现可持续发展的关键。这种方法节省材料,防止有价值的产品进入垃圾填埋场,减少原材料价格波动,降低供应链风险,提高资源效率。

根据欧睿(Euromonitor)2019年生活方式调查,60%的消费者担心气候变化,54%的消费者认为他们可以通过购物在世界上做出积极贡献。随着环保意识的增强,消费者寻找替代性的环保产品。然而,更具可持续性的产品往往会有更高的价格,并不是所有的消费者都愿意付出更多。188bet亚洲

“公司进入割胶重用革命趋势将需要找到为消费者依然排名疗效,价值和美学所需的特性可持续性和方便性之间的平衡,”威斯布鲁克和安格斯说。“要做到这一点,企业需要激励消费者转向了既方便又实惠的可重复使用的或可再填充选项。随着越来越多的企业可重复使用的包装集成到他们的产品线,此选项将变成更小的竞争优势,更多的是必须具备的。”

咖啡和茶公司在提供可持续产品和包装方面一直处于领先地位,而独立和连锁(国家和跨国)的咖啡店也一直在积极提供可重复使用和可回收的杯子、盖子和吸管。然而,从短期和长期来看,Covid-19对这一地区的负面影响可能最大。例如,一旦大流行开始,大多数咖啡馆暂停使用可重复使用的杯子,转而使用一次性杯子(尽管如果消费者随身携带可重复使用的杯子,许多咖啡馆仍然给他们折扣)。

在4月的网络研讨会,安格斯说,现在/在危机期间,消费者都在重新思考绿色证书 - 他们被更多的“比绿色清洁”。在短期内,她解释说,焦虑将消费重心转移到健康和安全,不必担心再感染(因此,消费者可能仍然倾向于一次性产品在可重复使用的)。虽然这可能需要一段时间,安格斯说,将是一个缓慢回归到可重复使用的产品,在长期的。

但“长期”是在2020年底、2021年底还是之后?现在说还为时过早,所以对于其他受到Covid-19影响的一切,我们将不得不拭目以待。

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